Tidak ada hari berlalu tanpa kami mengirimkan GIF. Melalui WhatsApp, atau Messenger, kami bahkan menghiasi postingan Facebook kami dengan mereka. Jika kami tidak dapat menemukan jawaban yang benar untuk komentar tertentu, akan ada GIF untuk membantu kami. Kejutan, kemarahan, kebingungan, tawa, kesedihan ... Perasaan apa pun dapat ditampilkan melalui klip video kecil yang diputar secara berulang. Katakanlah GIF jelas sudah mapan dalam komunikasi kita hari ini.
Periklanan, hampir di bawah sadar
Itulah mengapa ini terlalu manis, sehingga merek tidak mengawasinya. Dan itu sudah menjadi fakta: banyak GIF yang kami bagikan setiap hari hanyalah iklan tersembunyi. Sangat mungkin bahwa Anda sendiri telah membagikannya tanpa mengetahui apa sebenarnya itu. Seperti yang dijelaskan dalam Tren Digital, ini tidak secara jelas mengiklankan GIF, seperti logo merek. Mereka adalah GIF yang lebih halus, yang mereknya, kurang lebih, tersembunyi.
Ambil contoh, GIF potongan pizza yang lucu ini menari di bawah lampu strobo berwarna.
Lihat sekarang, jika gerakan menghipnotis dari bagian-bagian tersebut meninggalkan Anda, pada logo yang terletak di bagian kanan bawah GIF. Ya, memang, itu milik rantai makanan cepat saji terkenal. Anda melihat logonya, Anda adalah penggemar pizza, Anda lapar dan Anda membagikannya pada waktu makan siang. Sangat mungkin bahwa beberapa kontak Anda berpikiran sama dengan Anda. Dan bagikan. Iklan gratis, begitulah sebutan mereka. Dan, kami, promotornya.
Bu, dari mana asal GIF?
Sebagian besar dari kita mencari GIF melalui mesin khusus, di antaranya adalah perusahaan 'Tenor'. Tentunya suatu hari Anda memperhatikan, saat Anda sedang mengirim GIF, bahwa legenda "Search in Tenor" berikut muncul di bilah pencarian. Ini adalah mesin pencari default yang digunakan Google , pada keyboard-nya, untuk Anda menemukan semua loop dan klip video yang perlu Anda komunikasikan.
Lucunya, Google mempercayai perusahaan pihak ketiga untuk pekerjaan yang dapat dilakukannya sendiri. Mengapa Anda mengaitkan pencarian GIF dengan Tenor, bukan dengan mesin pencari Anda sendiri? Tenor digunakan setiap hari lebih dari 200 juta kali sehari. Sosok yang sangat menarik untuk dilepaskan dan tidak menghasilkan uang. 90% orang yang menelusuri Tenor biasanya terbatas pada emosi dan segala sesuatu yang berhubungan dengan mereka. Di Tenor kami mencari 'Selamat pagi' atau 'Terima kasih'. Di Google, di sisi lain, pencarian tidak seperti itu. Kami mencari data, seperti 'Berapa harga Samsung Galaxy S8 baru'. CEO Tenor David McIntosh telah menyatakan bahwa perusahaannya telah menjadi 'Google emosi'.
Itulah mengapa Google mengandalkan 'mesin perasaan' sehingga hasilnya jauh lebih jujur dan relevan ... dan lebih menguntungkan, secara ekonomi. Starbucks dapat membayar Tenor sehingga jika seseorang mengetik 'Selamat pagi' di mesin pencari mereka, akan muncul GIF merek tersebut . Dengan cara ini, GIF pizza yang disebutkan sebelumnya disertakan. Tenor menutup kontrak dengan rantai makanan cepat saji terkenal, sehingga GIF psikedelik akan muncul dalam istilah seperti 'Pesta', 'Rayakan' atau 'Cinta'. Hasilnya: GIF diputar lebih dari 40 juta kali dalam waktu kurang dari enam minggu.
Itu sudah menjadi fakta dan sesuatu yang kita tidak bisa bersaing. Banyak GIF yang kami bagikan sebenarnya adalah iklan. Dan semuanya memiliki harga di Internet. Atau hampir.