Di awal minggu ini ada sebuah berita yang mengejutkan kami semua. Microsoft mematikan Mixer, platform konten streaming-nya, mengingat ketidakmungkinan melawan raksasa seperti Twitch dan YouTube .
Perusahaan akan terus menawarkan layanannya hingga 22 Juli , di mana saat itu akan menjadi bagian dari Facebook Gaming, proyek hebat Mark Zuckerberg yang mencakup streaming langsung dan siaran video pra-rekaman, dan yang juga berupaya menjadi platform konten terkemuka. Video.
Tapi, apa yang bisa terjadi sehingga Mixer harus ditutup setelah hanya empat empat tahun sejak pembuatannya ? Apa yang akan terjadi sekarang pada platform setelah diintegrasikan ke dalam Facebook Gaming? Kami meninjau secara singkat sejarah platform Microsoft untuk mencoba menjawab semua yang tidak diketahui ini.
Penutupan prematur
Petualangan ini dimulai pada Agustus 2016 ketika Microsoft menyerap perusahaan Beam dan menamainya Mixer dengan janji kuat untuk menciptakan layanan yang kuat yang akan memungkinkan pemain untuk menyiarkan game mereka langsung dari Windows 10 atau Xbox One, dan berinteraksi dengan pemirsa hidup. Selain itu, ini juga tersedia untuk perangkat iOS dan Android.
Meskipun meniru sebagian besar layanan yang sudah ditawarkan oleh platform lain , nilai diferensial utama dari Mixer dibandingkan dengan pesaing lainnya terletak pada memberi bobot lebih kepada pemirsa, yang memiliki lebih banyak pilihan untuk berinteraksi, bermain, dan bahkan melihat pembuatnya. konten favorit secara bersamaan.
Namun ide tersebut tidak membuahkan hasil, dengan pertumbuhan yang lambat dalam jumlah pelanggan dibandingkan dengan ratu streaming Twitch, milik Amazon. Tapi mungkin penjelasan yang paling masuk akal untuk kegagalan Mixer dapat ditemukan di mulut kepala eksekutifnya, Phil Spencer .
Selama pengumuman penutupan Mixer, direktur Xbox mengakui bahwa perusahaan mulai terlambat untuk bersaing dengan raksasa seperti Twitch , yang sangat mapan dengan komunitas yang solid. Pada titik tertentu selama 4 tahun ini, menjadi jelas bahwa waktu dan sumber daya yang dibutuhkan untuk menumbuhkan komunitas mereka sendiri tidak sesuai dengan visi Redmond untuk melanjutkan operasi.
Investasi jutawan dalam pita
Dalam perlombaannya memakan roti panggang Twitch, Microsoft berinvestasi sangat besar di Mixer, terutama pada tahun 2019. Hanya selama tahun itu, perjanjian eksklusif ditandatangani dengan bintang-bintang besar seperti Ninja atau Shroud , yang pada saat itu adalah streamer paling populer di Berkedut.
Sayangnya, ekspektasi yang tinggi dari Microsoft dipenuhi dengan kenyataan yang nyata. Setelah operasi jutaan dolar dengan perjanjian eksklusif dengan Shroud, itu bocor melalui laporan yang diterbitkan di Streammetrics bahwa hanya 15% pemirsa di Amerika Serikat yang pindah ke Mixer bersama dengan streamer . Pemirsa anjlok dari hampir 720.000 pemirsa unik menjadi lebih dari 230.000 setelah transisi antar platform. Atau, dengan kata lain, streamer kehilangan hampir dua pertiga dari penontonnya.
Kasus serupa terjadi dengan Ninja, yang debutnya di Mixer sayangnya disertai dengan penurunan jumlah pengikut yang signifikan . Selain itu, di sini kita berbicara tentang perjanjian eksklusivitas yang harus sesuai dengan perkiraan pendapatan streamer, yang berjumlah 10 juta dolar, antara pendapatan iklan, langganan, dan partisipasi dalam acara.
Operasi ini berusaha untuk meningkatkan platform dan memberikan lingkungan yang lebih eksklusif untuk jenis pembuat konten ini. Investasi yang mereka harap dapat pulih dalam jangka panjang, tentu saja, tetapi sayangnya itu tidak memberikan hasil yang diharapkan, dengan beberapa juta telah hilang di sepanjang jalan.
Di bawah payung Facebook Gaming
Mulai 22 Juli, semua aplikasi dan situs web Mixer akan dialihkan ke platform Facebook Gaming. Sejak saat itu, aplikasi akan dinonaktifkan di Xbox One, dengan harapan transisi akan berjalan semulus mungkin untuk semua pengguna , streamer, dan pemirsa.
Tapi apa yang bisa dilakukan Facebook Gaming dengan Mixer yang baru diserap? Dalam skenario di mana pemenangnya adalah Twitch, dalam hal jumlah jam ditonton, diikuti tidak terlalu dekat oleh YouTube Gaming; Facebook Gaming memulai perjalanan barunya dengan hanya 6% dari jam terlihat bahwa Twitch diaglutasikan pada akhir 2019, jika kita menambahkan Mars Mixer. Jalannya masih panjang.
Tujuan bersekutu dengan jejaring sosial Mark Zuckerberg pada dasarnya berada di audiens besar yang dimiliki jejaring sosial Facebook, serta mengintegrasikan Facebook Gaming di Project xCloud , dengan gagasan bahwa ketika pengguna menonton streamer, Anda dapat menikmati permainan yang sama di awan hanya dengan satu klik .
Sumber: Facebook menawarkan tawaran gila dengan harga hampir dua kali lipat untuk kontrak Mixer asli Ninja dan Kain Kafan tetapi Loaded / Ninja / Kain Kafan mengatakan tidak dan memaksa Mixer untuk membelinya. Ninja menghasilkan ~ $ 30 juta dari Mixer, dan Shroud menghasilkan ~ $ 10 juta
Ninja dan Shroud sekarang menjadi agen gratis
- Batang "4475 SR & puncak Abadi" Breslau (@Slasher) 22 Juni 2020
Yang menguntungkan, ia memiliki fakta memiliki penandatanganan seperti DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD, atau bahkan Lolito FDEZ. Meskipun, di sisi lain, tampaknya Ninja dan Kain Kafan turun dari kapal setelah penghentian Mixer, dan mereka tidak diharapkan untuk melanjutkan di bawah payung Facebook Gaming. Dan menurut informasi yang dibagikan oleh beberapa orang dalam, Facebook akan menempatkan jumlah jutaan dolar di atas meja untuk memperpanjang kontrak eksklusif dengan banyak streamer yang telah berkolaborasi dengan Mixer.
Medan perang streaming video game sedang terbakar, dan itu telah mengklaim korban pertamanya dengan Mixer. Pemain yang tersisa, Amazon, Google, dan Facebook, akan bertarung dalam pertempuran berdarah untuk menjadi juara pertama. Apa pun itu, semoga kita sebagai penonton selalu menang.